行业动态

您认为数字推广的最大趋势是什么？

市场真的是瞬息万变。我们发现，消费者正转向直播或点播和流媒体的内容。在新型冠状病毒肺炎疫情期间，这些趋势已加速，我们发现，越来越多的消费者在关注此类内容。基本上，我们所谓的传统视频消费市场现在分为直播（基本上是新闻、体育和大制作电影）和点播。而这一切都是由消费者的选择和偏好决定的。

观看预约电视的老旧方式已成为历史。程序员需要在新的环境中来运维。我们正在研究一种投资方案，即：“让我们先找到受众群体，再利用传统的线性电视来扩大触达范围。”

请谈一谈当下的广告购买情况。当下和未来能促使广告购买获取成功的关键因素是什么？

很明显，就是受众导向型。传统电视已开始进行数字化转型。基于演示的人群特征和购买已经过时了，而我们也离那个世界越来越远。无论受众身在何处，我们都希望能随时与他们进行互动。

当今行业真正的重大变化便是评估和衡量受众。您将购买一些与受众相关的媒体以及一些与传统演示相关的媒体。针对后续将如何评估和衡量这两种方案，您将采用混合方法开展工作。

对于希望优化本季广告购买的广告主，您会提供什么建议？

现在，您需要开展大量的测试并进行学习，不管是同时采用人群特征方法和基于受众的方法，还是从传统演示向受众进行一些转化。我相信未来将会有不同的价值指标、不同的 KPI，这将影响我们以往使用的一些模型。然后，我们将研究不同的工具来进行一些实际的评估和测量。最好不要期待这是完美的，其实可以与媒体合作伙伴共同进行测试并开展学习。

您如何看待互动式广告对广告购买季的影响？

我认为这有助于我们制作更适合用户的广告。这是 GroupM 的其中一项使命，也是最首要的任务。对于许多消费者来说，目前的效果并不是很好，但他们也投入了时间和精力。他们不与在电视屏幕、手机或桌面设备上投放的广告进行互动。

我们正竭尽全力制作更相关、更及时的广告。我们再来说一下基于受众的方法，这是一种与面向消费者的受众和广告素材互动的方法。

该行业目前面临的最大挑战有哪些？

现实情况是，随着越来越多的用户通过流媒体与内容进行互动，您的广告资源将少于您在传统电视中获得的广告资源。但是需求量仍然很大。因此，不管是营销人员，还是媒体代理商及其客户，我们都必须更明智地了解如何利用好这三分钟。

因此，未来的业务是帮助客户购买更少，但是更具吸引力且更有价值的展示量。这是一个挑战，因为它与营销人员以往进行大规模媒体和营销宣传的方式截然不同。

碎片化媒介格局的概念虽然由来已久，但仍与以往一样重要。考虑到这一点，您是如何开展媒介计划的？

以往，如果您想在一年中的特定时间触达特定受众，那么您可以轻松制定计划。而目前的现实情况是，消费者居于控制地位，他们要求营销人员提供更高程度的可衡量性。您必须是真实可靠的，且始终如一。当消费者无处不在时，这就很难实现了。

当消费者处于与您的品牌信息相关的环境中时，您需要做到随时随地触达他们。根据市场洞察以及您的购买满足多个 KPI 的方法，制定受众方案并对其进行优化。