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要点总结 4： 使用 Alexa CTA 的音频广告会更具有效性

与其他设备相比，语音互动可帮助适用于智能音箱的音频广告提高顾客参与度并扩大品牌影响力。亚马逊广告通过强调有无选择 Alexa CTA 音频广告的差别来进一步支持这一假设。Alexa CTA 是指通过智能音箱上的音频广告传达的语音行动号召。Alexa CTA 的功能包括可通过您的智能音箱下达指令来进行亚马逊上与品牌相关的操作，例如将商品加入购物车、请求更多信息或设置定时提醒。虽然 Alexa CTA 支持在流媒体电视广告和展示型广告上运行，但亚马逊广告的研究重点是它的音频广告。

亚马逊广告研究发现，带有 Alexa CTA 的广告文案在没有品牌知名度和积极品牌属性关联的情况下表现仍优于普通广告文案。例如，品牌曝光度调查数据指出，带有 Alexa CTA 的音频广告在品牌知名度指标上的得分同比高出 1.1 倍。⁶ 此外，与未使用 Alexa CTA 的品牌相比，使用 Alexa CTA 的品牌获得高质量评分的可能性增加 1.3 倍，被评为具有创新性的可能性增加 1.1 倍，被顾客列入与其相关的可能性增加 1.2 倍。⁷

研究报告《音频对人类情绪造成的影响： 用声音打造品牌的法则》重点指出通过流媒体音频广告以及通过智能音箱上的音频广告来触达受众的重要性。

亚马逊广告专注于提供高相关性、有洞察数据为依据的建议，可帮助品牌改进信息传播方式和媒介方案。本研究所含洞察数据可以帮助品牌利用声音法则来改进品牌资讯传播力度，以及扩大广告活动推广的影响力。亚马逊广告研究结果表明，品牌可以通过适用于智能音箱上的音频广告触达顾客，从而提高品牌知名度、好感度和购买意愿。品牌可通过带有 Alexa CTA 的音频广告与消费者开展互动。