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2022 年 7 月 18 日 | 作者： Jennifer Vargas，高级产品营销经理

音频能激发人类的情感。同时它也能触发人类的回忆。无论是在厨房还是健身房或是进行无需手持的活动，亚马逊音频广告是让您解放双手，脱离屏幕视线的良伴。今年，亚马逊广告和 Wondery 携手神经科学营销机构 MindProber 合作开展了一项研究：音频对人类情感造成的影响： 用声音打造品牌的法则（英文：Audio’s impact on emotions: The science of brand building with sound）。此亚马逊研究数据源自 180 名美国消费者的调查报告，报告指出音频广告会以不同的方式影响着收听者的情绪和参与度。该研究的参与者由供应商小组招募，自愿选择加入，并获得相应报酬。

现今的音频听众正在潜移默化重塑获取音乐潮流的方式。随着智能音箱的出现，受众能与自己喜爱的品牌拥有更多互动体验。对于品牌来说，此项创新技术通过运用声音的魅力去开辟与受众建立联系的新机会。

在这项研究中，亚马逊广告一直致力于帮助品牌了解音频对人类情感影响的重要性以及如何运用其力量来加强品牌与相关受众的联系纽带。在第一篇文章中，亚马逊广告深入剖析了顾客对音频内容的情感反应，用以解答：音频广告如何影响顾客的情感和互动？ 在第二篇文章中，探讨了与其他设备相比，智能音箱上的品牌音频广告可以提升听众的信息认知。在这三部曲文章的最后一篇文章中，亚马逊广告将探讨来自不同行业的品牌如何将语境融入多样的音频内容从而在广告投放中产生不同层次的互动。首先，重温理论知识。