行业动态

联合利华电子商务部主管 Soumya Donkada 表示，部分消费者可能尚未完全过渡到更具可持续性的生活方式。

“我们深知，不同的消费者在可持续发展之旅中所处的阶段是不同的。当今的消费者渴望表达自己的心声，有许多消费者会根据产品的可持续性属性或出于他们对某公司的信任而做出购买决定，”Donkada 说道。“但是，仍有许多消费者难以改变其日常生活习惯。”

为了帮助消费者更轻松地做出更具可持续性的购买决定，联合利华近期在亚马逊店铺独家推出了 TRESemmé 和 Dove 品牌的一系列浓缩型护发产品。Donkada 表示，这样的产品可帮助消除消费者面对的“干扰因素”，让其能够做出更具可持续性的购买决定。Donkada 还说，浓缩型产品每包的可使用次数是非浓缩型产品的两倍。

“打造浓缩型产品是一项巧妙的举措，在日常护发过程中使用这类产品，消费者可以更轻松地采取更具可持续性的生活方式。不仅如此，这类产品的泡沫也更丰富，能够让消费者获得更加舒适的体验，并更快地感受到这类产品备受欢迎的各种优势。”“这类产品的使用方法很简单，并且您只需在亚马逊上点击一下即可轻松完成购买。”

亚马逊广告与 Environics Research 的同一项研究表明，72% 的消费者可能会自行研究可持续性商品。在研究更具可持续性的产品的消费者中，有 33% 的人表示第三方认证是他们最可靠的信息来源之一。

联合利华还在亚马逊上推出了多款加入了亚马逊 Climate Pledge Friendly 计划的产品。亚马逊店铺中的标签标识出了至少获得一项可持续发展认证的产品。Dove、Axe、Seventh Generation、Suave、Degree、Tresemmé 和凡士林这些联合利华旗下的品牌均推出了加入 Climate Pledge Friendly 计划的产品。联合利华还推出了一系列可再填充的产品。

Donkada 说：“我们致力于让我们的品牌组合推出更具可持续性的产品，这样一来，相关工作就不会落在消费者身上。”“他们可以继续购买其信赖的品牌商品和喜爱的优质产品，而我们致力于打造更具可持续性的产品（包括在包装中加入可回收材料，以确保包装具有可回收性并有明显标签说明具体的回收方式），并努力实现业务的低碳运营。”

Donkada 说，联合利华希望借此扩大对全球的积极影响。